Título del libro: #Annoyomics
Escrito por Risto Mejide
DESCRIPCIÓN Y/O SINOPSIS DE ESTE EBOOK
Te preocupa el qué dirán. Tienes miedo a caer mal. No te gusta tener enemigos. Te cuesta decir que no. Te aterra llamar la atención. Y no aguantas que la gente te odie o hable mal de ti. No pasa nada. Ni pasará. Y ése, precisamente, es uno de tus problemas. El otro, es que necesitas este libro. José Mourinho molesta, Ryanair molesta, Michael Moore molesta, Lady Gaga molesta, Julian Assange molesta, Benetton molesta, John Galliano molesta, Salman Rushdie molesta. Pero es que el Renault Mégane, en su día, también molestó. Y Madonna y BMW y Apple e incluso Jesucristo.
Todos han resultado molestos alguna vez, y sin embargo, cada uno a su manera, ha triunfado, ¿Es casualidad? ¿O triunfaron precisamente por ser molestos? ¿Formaba todo parte de una estrategia? ¿Se puede triunfar molestando? Mejor dicho, ¿se puede triunfar SIN molestar? ¿Cuánto cuesta molestar? ¿Es siempre más barato tratar de agradar a todo el mundo y «no meterse en líos»? ¿Se pueden diseñar estrategias de molestia? ¿Existe una economía de la molestia? Y como consumidores, ¿nos gusta que nos molesten? ¿Estamos dispuestos a pagar por ello? ¿Disculpen las molestias?
Risto Mejide nos ofrece en #ANNOYOMICS un análisis irónico y mordaz de casos molestos de éxito así como un manual práctico para sacarle partido a nuestras rarezas, aristas y defectos que más estorban a los demás para convertirlos en nuestra principal fuente de ingresos.
Ésta es una oda al incordio premeditado para ganar dinero, una invitación formal a incrementar tu número de enemigos con la única intención de que ellos te mantenga. Y sobre todo, un viaje con billete sólo de ida. Porque una vez iniciado, jamás volverás a ver el mundo de la misma manera.
BREVE FICHA TÉCNICA DEL LIBRO
Formato del ebook: Kindle PDF EPUB MOBI
Tamaño del archivo: 1438 KB
Longitud de impresión: 511 páginas
Editorial/Editado por: Gestión 2000 (20 de noviembre de 2012)
Idioma: Español
OPINIONES:
Casi molesta
Compré el libro con un profundo escepticismo acerca del personaje al que asocio a Mejide, pero impulsado por una curiosidad enorme acerca de la temática. Tras la lectura, puedo asegurar que se trata de un libro de lectura ágil, en la que Mejide se posiciona de una manera muy clara, a la hora de elegir entre elogiar arbitrariamente o molestar selectivamente, por la segunda opción.
Este libro no habla de ética, de técnicas de ventas, de anunciarse… todo eso no son más que aspectos que rodean al núcleo duro: vender. Mediante multitud (casi me atrevería a decir que demasiados) de ejemplos, que adolecen a veces de un sesgo de selección importante, nos confirma que su modelo, su receta, sus ‘spaghetti’, están ricos… y que por eso se los hace y se los come. Y allá nosotros.
Lo mejor: el análisis del ir a contracorriente. Esto no es nada nuevo, pero verlo acompañado de bibliografía sobre marketing y filosofía merece la pena. También el descubrir a ese Risto que existía antes de OT y que nos vendió (con todas las letras) a un personaje que no hacía prisioneros, representado por un publicista que admira a personas muy admirables y que lee más de lo que sus detractores podrían imaginar. Es muy destacable el tono de honradez y claridad con el que está escrito el libro, así como las constantes pildoritas, hilando MUY fino, con las que nos molesta mientras leemos.
Lo peor: la ausencia, casi total, de casos de fracaso. Argumentar constantemente que «esto es lo que me funciona a mí y no significa que le funcione a todos» (más o menos) no sirve en un contexto en el que todos los ejemplos caen en el saco de los que salieron bien, los famosos ‘casos de éxito’. Salvo un par de comentarios de ‘casos de fracaso’, todos los ejemplos son válidos dentro del análisis de Mejide. Aparte, hay un par de erratas (confundir a dos escritores al citar a uno de ellos, por ejemplo, no me creo que sea por molestar). Muchos de los casos, incluido el suyo, desde un punto de vista escéptico, pueden verse como Cisnes Negros y sólo tenemos la solemne promesa de Risto al comienzo del libro para confiar en que, por lo menos, no va a tratar de engañarnos.
Si entiendes el fenómeno Risto Mejide, esto es para ti
Risto Mejide molesta. Su trayectoria pública desde que surgió en televisión se ha basado en el arte de incordiar, que ha demostrado serle muy rentable, tanto en términos económicos como de reconocimiento. Pero no sólo le funciona a él; es un hecho universal, y en este libro queda reflejado cuál es el método de molestar para ganar dinero. No es un método muy concreto, pues habrás de poner a trabajar la imaginación para sacarle provecho, pero obtendrás las claves generales de cómo se genera una molestia que te lleve al éxito. De ti depende escoger con qué, cómo, a quién, cuánto…
De lectura amena y rápida, Risto también nos salpica el relato intercaladamente con episodios de su trayectoria en Operación Triunfo, aunque para quienes lo vivimos en directo, no hay mucho material que no conociéramos, salvo sus reflexiones personales de aquella época.
Interesante para el público en general, obligatorio para quienes pretendan vender un producto nuevo.
Lectura obligatoria para un publicitario
Es un libro muy recomendable para todo el mundo pero obligatorio si te gusta o te dedicas a la publicidad.
